“他们凭借个人审美、独特体验和鲜明文化主张，通过原创内容和场景创造力，精准回应当下公众对精神文化的深层需求文化馆 。”东莞市文化馆党支部书记、馆长，市非物质文化遗产保护中心主任黄晓丽说。
9月11日，2025广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会之“主理人经济”专场在广州白鹅潭大湾区艺术中心举办文化馆 。黄晓丽受邀出席本次活动，在现场进行“汇聚文化创新力量，共筑文旅融合新生态——全国文化主理人大会的实践探索”案例分享。
2024年湾区文采会上，东莞市文化馆首次将“主理人体系”纳入该活动，推出“全国文化主理人大会”品牌活动文化馆 。今年，第二届“全国文化主理人大会”将继续“勇闯”文采会，带来更前沿的分享。
首届“全国文化主理人大会”文化馆 。
文化馆、文采会与“文化主理人”
“可能大家会好奇，文化馆究竟是什么机构，为什么办文采会，又为什么关注文化主理人？”活动中，黄晓丽谈及文化馆的职能并简单介绍湾区文采会文化馆 。
文化馆是中国具有百年历史的社会教育机构文化馆 。它的前身可追溯至民国时期的通俗教育馆，起到了开通民智、改良风俗的作用；现在作为公共文化服务机构，文化馆以打造人民的终身美育学校为愿景，推动全民艺术普及和优秀传统文化传承，不断提升民众的艺术素养。
为实现这一目标，东莞市文化馆坚持开门办馆，采取平台思维，把自己定位为文化的创意策划者、交流链接者和资源整合者，以创意策划链接广泛资源力量，参与公共文化的共建共享文化馆 。“为此，我们连续七年举办大湾区文采会，汇聚文化创新主体。”她提到。
2024湾区文采会文化馆 。
与大规模的文博会不同，湾区文采会更聚焦小微文化企业——它们占比超九成，更贴近多元、个性化的文化需求文化馆 。“2024年5月，我受邀在澳门国际创新节分享大湾区文采会案例。期间，首次系统了解到‘文化主理人’的概念及其全国发展趋势。”黄晓丽意识到，“文化主理人”可能是空间运营者、品牌创始人，也可能是内容创作者或项目策划人，“他们所代表的活力、创意与连接力，与我们高度契合。”
于是，文化馆、文采会为“文化主理人”搭建了展示的平台，“文化主理人”则为文化馆、文采会带来了全新活力与更年轻的视角文化馆 。
发起、成立与常态化落地
2024湾区文采会期间，东莞以“岭南文化何以引领时代潮流”为主题，举办首届“全国文化主理人大会”，并配套了32场主理人创想会和2大专题特展，为主理人提供产品展示、资源对接与行业发声的舞台文化馆 。
超500位主理人参与大会活动，他们来自新媒体、创意设计、生活美学等不同领域文化馆 。其中创意设计和新媒体两大专题创想会和特展，集结了大湾区11个城市的设计师、字体设计泰斗、千万粉丝自媒体博主、城市形象视觉等各路精英的代表作，大家在这里充分展示自身才华和对文化创新发展的思考实践。
来自不同领域的“文化主理人”文化馆 。
“办好一届‘全国文化主理人大会’只是起步，关键是要沉淀文化馆 。”黄晓丽表示：“因此，我们联合创意香港、澳门设计师协会等机构，共同发起成立了‘全国文化主理人联盟’。2024年有100位主理人成为首批联盟成员，通过四季主理人沙龙的常态互动，实现经验分享与协作共创，初步形成文化创新共同体。”
此外，为了给予文化主理人更多的展示空间，东莞市文化馆突破“一年一会”的局限，推出四季行业文采会，实现“节会+常态”双线运营文化馆 。去年，以“新中式生活”为核心理念，策划推出“最岭南”文化馆鸿福桥市集，成功打造了一个集文化深度浸润、社交情感链接、创意消费驱动于一体的新文旅消费场景，成为文化主理人品牌露出、产品试验与市民互动的长期阵地。
截至2025年9月，市集累计开展活动11期，累计招募600家的文化主理人，推出330项活动，提供7519个公益体验学位，吸引市民游客参与体验文化馆 。活动全网浏览量超76.2万人次，现场吸引近15万粉丝参与。
“最岭南”文化馆鸿福桥市集文化馆 。
“我们的主理人非常年轻、多元，充满创意和活力文化馆 。确实他们才刚起步，个体力量很微小，但数量庞大、潜力无限。我们在做的，正是把这些分散的资源集中培育，为优质文化服务和文化产品供给汇聚源源不断的力量。”黄晓丽说。
文化赋值与美学赋能
2025湾区文采会将以“从制造美学出发”为主题，依托东莞正在全力打造的“制造美学之城”这一区位优势，促成制造业与文旅、设计的跨界合作，推动制造业的“文化赋值”“美学赋能”文化馆 。
本届文采会计划设置“制造美学”主会场、“文采遛湾”分会场，以及“云上文采”线上展示空间文化馆 。主会场将规划六大美学展区：“设计之美”“工艺之美”“生产之美”“产品之美”“人文之美”和“理念之美”。预计可容纳超过300家参展单位，提供沉浸式的供需对接与消费体验场景，真正实现“可感、可知、可交易”的效果。
此外，将聚焦“东莞制造美学”与城市美学主题，持续开展四大品牌IP项目：“中国文化馆之夜”“稻花香里说非遗”“湾区文化说”和“全国文化主理人大会”文化馆 。届时将邀请全国城市美学主理人、“新大众文艺”代表人物、制造企业代表等开展高层次对话，共同探讨如何通过美学提升产品附加值、优化用户体验。
特别值得一提的是，本届“全国文化主理人大会”将构建一个具有前瞻性的交流平台，邀请具有全国影响力的网红嘉宾，分享创新方法论与跨界视野，并与本土多元主理人——尤其是“非遗二代”进行深度对话，旨在推动传统文化基因与当代语境融合，激发更符合当下审美与情感需求的文化创作，催生更具生命力、共鸣感和传播力的文化内容，从而全面提升公共文化服务效能文化馆 。
2024湾区文采会文化馆 。
“我们期待2025湾区文采会不仅仅是一个展示平台，更成为一个资源聚合器、一个动能孵化器、一个趋势发声场，能够成为制造业与文化产业的连接枢纽，成为美学赋能产业转型的实践样板文化馆 。”黄晓丽表示。
采写：南方+记者 章倩倩
摄影：南方+记者 龚名扬
部分图片由受访者提供